愛輕奢侈品牌務必留意ZADIG&VOLTAIRE，跟品牌CEO大談品牌動向

E: Esquire HK R : Rémy Baume

E: 您能分享一下 ZADIG&VOLTAIRE的商業願景和戰略，以及它如何使您的品牌在時尚界脫穎而出嗎？

R : ZADIG&VOLTAIRE是一個當代設計師品牌，由其創始人Thierry Gillier於1997年創建。 我們是一個出生在巴黎的設計師品牌，每一季我們都有獨特的時尚觀點。我們同時也是當代的品牌，因為我們創造了一系列單品，其中包括羊絨、Rock、工裝風、褶皺皮革、標語元素等等。除了品牌的巴黎式穿搭風格以及搖滾態度，二十五年來，ZADIG&VOLTAIRE已經在時尚界佔據一席之地。我們的戰略是通過可持續的方式提升和擴大品牌規模, 借著不斷提升的產品創意，與優秀的建築師一起開發我們的實體店概念，並通過良好溝通產生抱負和期望來推動品牌的發展。我們是一家價值五億歐元的公司，但我們也馬不停蹄地在擴大我們的體量，以在全球範圍內得到進一步的發展。

ZADIG&VOLTAIRE與時尚界其他品牌的不同之處在於，我們是一個毫不費力的奢侈品牌。我們格調與傳統奢侈品牌不同，ZADIG&VOLTAIRE是鬆弛的，毫不費力的。當中自然少不了基於客戶的良好和親近關係而衍生出來的客戶體驗。在過去的幾年裡，ZADIG&VOLTAIRE不僅增長強勁，而且在2022年實現了銷售額增長超過26%。

1）ZADIG&VOLTAIRE的輪廓非常酷。因此，我們專注於我們的標誌性產品，例如Alma羊絨衫，皮革製品，蕾絲連衣裙，Rock系列等。因為產品是我們的根基和傳承，也是客戶的核心期望。

2）ZADIG&VOLTAIRE是一種體驗，因此我們繼續翻新並開設世界各地的精品店（麥迪森，巴賽隆納，里昂，香港），為大家不斷製造驚喜。

為了增加全球品牌知名度，ZADIG&VOLTAIRE在2021年調整了其形象，使其更加迎合我們的年輕一代，同時使品牌共鳴感增加了80%。歐洲和美國仍然是我們的主要市場，具有很強的品牌知名度; 在大中華區，品牌知名度也在迅速擴大。此外，官方電商平臺和社交媒體平臺也是品牌與客戶直接接觸的管道。它使我們增強品牌形象，從而提高品牌的知名度。電商業務在疫情期間蓬勃發展，至今已增長到占我們銷售額的30%。對於ZADIG&VOLTAIRE來說，它們是重要的業務管道和溝通工具，尤其是與Z世代和千禧一代的客戶。在Tiktok和Instagram平臺會不時出現大幅的搜索產品的話題，這正有利於我們粉絲積極融入到品牌的生活理念中。

E : ZADIG&VOLTAIRE致力通過其voltAIRe項目實現可持續發展。您能告訴我們更多關於這個專案的資訊，以及它如何與公司的價值觀和使命保持一致嗎？

R: 自成立以來，ZADIG&VOLTAIRE一直保持那份帶著自由精神的共同價值觀和反映品牌抱負的風格的渴望，但自由的靈魂並不意味著粗糙或不一致。隨著時間的推移，我們創造對地球影響較小的產品。但在 2020 年，我們想要加快步伐，推出了我們的可持續發展計畫：VoltAIRe項目。

它的名字反映了主要目標：保護屬於我們所有人的空氣，讓我們可以安心呼吸到清新空氣，盡我們所能使奢侈品成為一種更加尊重環境和生態系統的象徵。

因此，在 2023 年：

• 我們新的Jersey產品系列中100%使用有機棉製成。
• 我們用於成衣和配飾的皮革100%來自經過環境和化學實踐認可的制革廠。
• 我們用於針織品系列的原生羊絨和羊毛 100% 來自經過動物福利和農業實踐認證的農場。
• 我們使用的人造絲面料（由木漿製成）100%由經過認證的良好管理森林中的可追溯纖維製成。

E: 作為首席執行官，您的個人管理風格是什麼，它如何助於ZADIG&VOLTAIRE的成功？您如何平衡經營全球時尚品牌的經營需求與個人生活方式？

R: 管理一家創意公司需要對人和文化的熱情。創意是一個與人有關的業務，它是一個無盡的旅程而不是一個目的地。創造是由對我們社會、社區和生活方式的某種文化理解所形成的。因此，顯而易見的根本原因的好奇心是我們創造的動力。對於一個成功的巴黎品牌來說，與大中華區消費者建立關係，意味著在保持真實傳達資訊的同時，建立溝通的橋樑。因此，好奇心、對人和文化的熱情以及紀律性就是我的管理風格。

像生活中的任何有價值的活動一樣，真誠的管理需要巨大的能量。我在和家人相處和游泳的時間中找到了平衡和充電的機會。游泳是讓我可以催眠自己的我的活動，通過游泳我的大腦改變了其功能模式，使很多不同的想法浮現出來。

E : ZADIG&VOLTAIRE 與許多藝術家，音樂家和其他創意人士合作。您能談談這些合作夥伴關係的重要性以及它們如何為品牌身份作出貢獻？

R : 在過去的幾年裡，ZADIG&VOLTAIRE與許多藝術家、音樂家和其他創意人士合作，例如與Kate Moss合作的Kate Bags系列; 與來自歐洲、美國、韓國和中國的5位元藝術家的合作系列; Band of Sister膠囊系列等這種合作反映了ZADIG&VOLTAIRE的DNA。因為品牌的創始人Thierry Gillier是一位“帶有藝術本能”的企業家。他最初想成為一名視覺藝術家，在1980 年代嘗試在紐約發展，他收藏的一些當代藝術品也成為我們位於巴黎第 16 區華麗的奧斯曼風格總部的裝飾品。2023年3月，ZADIG&VOLTAIRE在巴黎與中國獨立藝術家文芳女士舉辦了藝術家聯名發佈酒會。在活動中，文芳女士分享了她對品牌的看法、她的藝術作品的靈感以及她對女性賦權的思考。

R : ZADIG&VOLTAIRE將在未來繼續與藝術家、音樂家和其他創意人士合作，並相信這些藝術品使我們與其他品牌不同。此外，在美國，ZADIG&VOLTAIRE推出了“Art is Hope”的專案，通過音樂教育、創意藝術、社區和積極的導師關懷，賦予女孩，婦女和性別多元人士更多力量。在法國，ZADIG&VOLTAIRE積極支持婦女基金會（Foundation des Femmes），該基金會為全國範圍內高影響力的協會倡議提供財政，法律和物質支持。

E : 我們知道ZADIG&VOLTAIRE以其搖滾態度和前衛風格而聞名。您最喜歡的搖滾歌曲是什麼，音樂如何影響您的個人風格？

R : 我喜歡根據情況，不斷改變風格，但必須全情投入。我可以穿燕尾服、工裝、機車風格，我喜歡發揮自己的想像力。我最喜歡的搖滾歌曲仍然是The Clash的“Rock the Casbah”。每次聽它時，我都會感受到自由的精神和能量。

E : ZADIG&VOLTAIRE以擁抱個性和自我表達而聞名。您個人的衣櫥中，哪件服裝讓您感到最有自信和力量？

R : 我最喜歡的服裝是ZADIG&VOLTAIRE的工裝夾克。我經常在品牌總部和個人生活中穿著它。這是一款舒適的中性單品，您可以在我們的辦公室看到許多男性和女性穿著，每個人都有自己的風格和輪廓。在ZADIG&VOLTAIRE，我們通過我們穿的服飾來表達自己，CEO也是如此。

E : ZADIG&VOLTAIRE如何平衡了巴黎時尚風格和品牌特有的鬆弛態度，這又如何體現在新產品的設計過程中？

R : 市場上有很多品牌，但ZADIG&VOLTAIRE與眾不同，因為它有悠久的歷史和獨特的身份。ZADIG&VOLTAIRE不僅是時尚，還注重風格，一種鬆弛的巴黎式穿搭主義風格。因此，在產品設計過程中，我們要確保設計的作品貼近人們的生活，但不會替代他/她的個性，並助於建立自信。幸福感和自尊心是ZADIG&VOLTAIRE關注的核心。因此，對於所有女性，我們鼓勵她們通過我們所創造的標誌性產品來“愛自己”，我們不僅通過產品來實現這一點，還通過與藝術家的合作，例如我們與中國藝術家文芳合作的“Women Empowerment”主題，來提高客戶、合作夥伴和同事對這一主題的意識。

這種心態孕育了我們標誌性的“Girls Can Do Anything”產品，這不僅是一個引人注目的口號。通過將其融入到產品系列中，ZADIG&VOLTAIRE確定並展示了其深刻的信念，使其最終成為不言而明的事實。品牌不強加姿態，而是鼓勵大家，尤其是女性，通過塑造自己的風格來表達自己的個性。因此，為了實現這種隨和的巴黎時尚風格，我們提出了永恆的設計和舒適的材料的混合搭配。這使每一件產品都有完美的平衡，製造一個完美的衣櫥而不是季節性的單品。它的存在是為了讓每個人都感到強大、自在和自信，並使現實生活中的人們生活更輕鬆。